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    从手机到电脑,罗永浩还需要如何迭代?

    2018-05-16 10:34吉林省双创公共服务平台编辑:双创服务人气:


    2018年5月15日,在大雨中,罗永浩将锤子ope体育官方地址的发布会开到了北京鸟巢,在发布会上除了发布搭配高通骁龙845处理器的旗舰机坚果R1,还发布了此前被热烈宣传“工作效率提升300%”的一体机电脑——坚果TNT工作站,创新式的语音+触控的操作模式让人眼前一亮,对于在私人场所需要借助电脑进行工作的人来说,坚果TNT无疑是效率的极大提升。

    在初代iPhone发布后第3年的2010年,苹果推出了划时代的iphone4,这款苹果的创新巅峰将iPhone送上神坛,而在锤子发布T1之后的第4年,锤子ope体育官方地址也推出了创新的坚果TNT工作站,在笔者看来,坚果TNT的语音+触控的模式即使称之为次时代电脑有点过于美誉,但称之为“重新定义下一个十年的个人电脑”的可能性至少是存在的。

    一、坚果TNT工作站带给锤子的产品和融资机遇

    创新是一件特别困难的事情,往前一步很容易成为先列,只有往前半步才可能成功。而在中国创新的土壤更为贫乏,巨大的人口市场让创业者对模式和产品的渴望像海里的鲨鱼对鲜血的渴望一样,只要发现可开拓的市场和模式,创业者都会蜂拥而上,所以半步的功能创新在中国可能并不适合,我们能看到手机行业大都是软件+硬件的整合创新,只有这样才能抵御行业的激烈竞争。

    坚果TNT工作站也就是在这样的背景之下才诞生的,我们能看到坚果TNT并不是类似Smartisan OS只是软件细节功能的更新,而是真正借助硬件创新+软件创新的整体颠覆式创新的解决方案。以高敏感触控+语音识别的方式来解放双手,提升工作效率,同时以坚果TNT工作站硬件来配合,从本质上坚果TNT工作站是一个软硬一体的解决方案,这是目前无论PC电脑办公还是手机/pad办公都做不到的一种升级操作方式。

    从研发理念上来说,坚果TNT工作站与Surface Studio有异曲同工,那就是提升细分市场人群的工作效率。不同的是坚果TNT工作站聚焦于年轻白领人群,而不是像Surface Studio仅聚焦于创意师、艺术家等更细分的用户。

    2018年5月15日,在大雨中,罗永浩将锤子ope体育官方地址的发布会开到了北京鸟巢,在发布会上除了发布搭配高通骁龙845处理器的旗舰机坚果R1,还发布了此前被热烈宣传“工作效率提升300%”的一体机电脑——坚果TNT工作站,创新式的语音+触控的操作模式让人眼前一亮,对于在私人场所需要借助电脑进行工作的人来说,坚果TNT无疑是效率的极大提升。

    在初代iPhone发布后第3年的2010年,苹果推出了划时代的iphone4,这款苹果的创新巅峰将iPhone送上神坛,而在锤子发布T1之后的第4年,锤子ope体育官方地址也推出了创新的坚果TNT工作站,在笔者看来,坚果TNT的语音+触控的模式即使称之为次时代电脑有点过于美誉,但称之为“重新定义下一个十年的个人电脑”的可能性至少是存在的。

    一、坚果TNT工作站带给锤子的产品和融资机遇

    创新是一件特别困难的事情,往前一步很容易成为先列,只有往前半步才可能成功。而在中国创新的土壤更为贫乏,巨大的人口市场让创业者对模式和产品的渴望像海里的鲨鱼对鲜血的渴望一样,只要发现可开拓的市场和模式,创业者都会蜂拥而上,所以半步的功能创新在中国可能并不适合,我们能看到手机行业大都是软件+硬件的整合创新,只有这样才能抵御行业的激烈竞争。

    坚果TNT工作站也就是在这样的背景之下才诞生的,我们能看到坚果TNT并不是类似Smartisan OS只是软件细节功能的更新,而是真正借助硬件创新+软件创新的整体颠覆式创新的解决方案。以高敏感触控+语音识别的方式来解放双手,提升工作效率,同时以坚果TNT工作站硬件来配合,从本质上坚果TNT工作站是一个软硬一体的解决方案,这是目前无论PC电脑办公还是手机/pad办公都做不到的一种升级操作方式。

    从研发理念上来说,坚果TNT工作站与Surface Studio有异曲同工,那就是提升细分市场人群的工作效率。不同的是坚果TNT工作站聚焦于年轻白领人群,而不是像Surface Studio仅聚焦于创意师、艺术家等更细分的用户。

    同时,单纯从营销上来看,锤子ope体育官方地址的营销是手机行业里足以与苹果想媲美的公司,但是在营销上并没有太好的管理用户预期,锤子ope体育官方地址营销给予用户过高的预期也让用户对于产品的期望值变得很高,实际发布产品的期望又会更高,很难做到超预期的用户感知,自然也会让一部分资深用户并不买账。就好比如果你告诉用户要给他喝茅台实际上也是给到茅台用户也觉得不过尔尔,但如果你告诉用户喝水实际给予用户茅台,用户就会有远超预期的体验进而引发口播传播。超预期的用户需求管理远比生产一个好产品更重要。

    但是从坚果TNT工作站的全新产品的发布,我们已经隐隐看到了锤子ope体育官方地址有别于其他手机厂商的产品创新,这样的创新的确迎合了用户越来越懒的习惯,但这对于罗永浩和锤子ope体育官方地址来说,仍然不是不够的,锤子ope体育官方地址仍需要不断迭代才有可能获得更好的发展。

    1、罗永浩从审美到产品落地的实现。锤子ope体育官方地址的产品迭代本身是以罗永浩的个人审美为源头发起的,所以我们能看到无论是T系列还是坚果pro、坚果R1、坚果TNT,本质上都是罗永浩审美的体现,我们也能从T1和T2看到惊喜的外观设计,我们也能从坚果TNT看到软硬一体的创新,但是这还不够,锤子迫切需要一款真正类似iPhone4一样的产品来将罗永浩的审美进行产品落地,审美是千人千面,但是商业注重的只是结果,坚果TNT会是锤子的iPhone4吗?

    2、罗永浩从营销力到增长力的迭代。罗永浩是国内最强的手机行业营销人,甚至锤子的营销都足以媲美苹果,但是由于营销上对用户过高的预期导致营销对产品销量和业务发展的增长并不如营销价值那么显著,罗永浩需要进行二者之间的平衡,即使在营销上藏拙而在产品上表现应有的水准或带来产品实际效果远高于用户预期,对产品的增长反而更有助力,但此前锤子ope体育官方地址营销做得太成功,也提高了锤子ope体育官方地址内部对于营销的预期。

    3、粉丝从精神认同到产品认同的迭代。锤子ope体育官方地址从发展之初都是罗粉到现在很大一部分锤粉在产品认同上已经有了一定的基础,但是这并不够。罗永浩有1464万粉丝,这些粉丝都是高度认同罗永浩的理想主义特质的,因为他身上拥有相当一部分人想要但又不敢要或者根本做不到的东西,这种精神认同是非常可怕的宗教,但是现在锤子ope体育官方地址的产品力仅仅转化了其中的1/10(以二者微博粉丝粗略同步)。

    罗永浩是锤子ope体育官方地址最重要的资产,以一己之力建立了锤子ope体育官方地址,此后又引入了吴德周、苗颖等多位高管,但锤子ope体育官方地址的可能性不应该是目前它所表现出来的样子。 

    (来源:科学网)



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